Im Juni 2022 fand das Sunset Beach Festival nach einer zweijährigen Pause wegen der Covid-19-Pandemie endlich wieder statt! Wir haben das Festival in der gesamten Social-Media-Arbeit vor Ort betreut, alle Postings konzipiert und das Foto- und Videoteam koordiniert.
Wir waren beeindruckt, wie sich ein hoher Output von Content kurz vor und während eines Events auf Profilaufrufe, Reichweiten und Interaktionsraten auswirkt. Ab sofort werden wir diese Serviceleistung fest in unserem Ticket Marketing Konzept verankern und für unsere Kunden anbieten.
Die Power von Content während einer Veranstaltung
Wir konnten mit über 20 Feed-Postings, über 200 Instagram-Stories und 9 Reels in nur einer Woche überdurchschnittliches Wachstum und Interaktion erreichen. Allein acht der insgesamt 20 Feed-Postings wurden am Tag des Events veröffentlicht. Die klar definierte Content- & Social-Strategie führte zu 1.000.000 Impressionen und 23.000 Profilbesucher*innen in nur einer Woche.
Mit einem fünfköpfigen Social-Media- und Content-Team konnten wir die Inhalte der Künstler bereits während des Events veröffentlichen. Dieser hochfrequentierte Output führte zu einem Follower-Wachstum von 20 % an nur einem Tag.
Zum ersten Mal haben wir kein komplettes Festival Aftermovie veröffentlicht, sondern drei einminütige Highlight Reels konzeptioniert und damit den Fokus klar auf Short Video Content gelegt. Das erste Highlight-Video ging nur einen Tag nach dem Event, in Form eines TikTok’s und Instagram Reels online und wurde in kurzer Zeit der erfolgreichste Beitrag auf unserem Kanal.
Wir haben gemerkt, wie wichtig es ist, hoch frequentiert Content, vor allem Short Form Video Content, aufzunehmen und unmittelbar danach zu veröffentlichen. Das führt zu einem enormen koordinativen Aufwand während des Events, vor allem in der Kommunikation mit dem Content Marketing Team vor Ort, hat sich jedoch als die richtige Strategie herausgestellt.
Ein weiterer Tipp, um auch nach Event neue Zielgruppen der Künstler zu erreichen und auf das eigene Event aufmerksam zu machen, ist es den Künstler-relevanten Content unmittelbar nach dem Event verfügbar zu machen.
Künstler- und Künstler Managements wollen am besten einen Tag nach dem Event, den besten Shot des vorherigen Abends veröffentlichen.
Das haben wir auch in diesem Jahr so umgesetzt und ein Co-Host Posting auf Instagram gemeinsam mit YouNotUs veröffentlicht. Das Ergebnis: Wir erscheinen nicht nur im Feed der Sunset Beach Festival Follower, sondern auch in der Zielgruppe von YouNotUs, was sich erneut positiv auf Markenbekanntheit, Interaktion und Wachstum ausgewirkt hat.
Auch die Auswertung von User Generated Content war Kern unserer Marketing Strategie, für die Social Media Betreuung des Sunset Beach Festivals. Einen Tag nach dem Event, hatten sich von mehr als 500 einzelnen Besucher*innen Videos und Bilder in unserem Postfach angestaut. Da sie uns in ihrer Instagram Story markiert hatten, haben wir alle diese Story’s erneut auf unserem Profil veröffentlicht. Die Story-Views explodierten und erneut waren wir beeindruckt von den Reichweiten, die wir dadurch erzielen konnten.
Vor einigen Jahren noch waren wir der Überzeugung, dass die Besucher*innen während eines Festivals oder einer Veranstaltung Content nicht aktiv konsumieren.
Unsere Daten zeigen uns, dass wir damals mit dieser Annahme falsch lagen. Rund 10.000 Menschen besuchten allein am Tag der Veranstaltung unseren Instagram-Kanal!
Unsere Gesamt-Resultate vom 19.06. – 26.06.2022:
Impressionen: 1.000.000
Profil-Besuche: 23.000
Profil-Wachstum: 20%
Feed-Postings: 20
Instagram-Storys: 200
Engagement Rate: 10%
Wir sollen auch die Social Media Betreuung für dein Event übernehmen? Dann füll den unten stehenden Fragebogen aus und wir melden uns bei dir!
